Fue cofundador de la agencia Dan Wieden, quien acuñó el lema ahora famoso «Just Do It» para una campaña publicitaria de Nike 1988, nba shop que fue elegida por Advertising Age como uno de los cinco lemas más importantes del siglo XX y que está consagrado en la Smithsonian Institution. Al año siguiente, la agencia creó el primer «anuncio de marca» de Nike, llamado «No hay línea de meta», en el que no se mostró ningún producto de Nike.